Google je predstavio nove AI funkcije za Google Ads i Google Analytics, sa ciljem da marketinškim timovima olakša tumačenje podataka i brže donošenje odluka. Kompanija navodi da su novi alati zasnovani na modelu Gemini i da kombinuju automatske uvide, generisanje izveštaja i poređenje učinka sa sličnim biznisima.
Prema objavi, deo novih mogućnosti već je dostupan, dok su neke u beta fazi i ograničene na naloge na engleskom jeziku. Google takođe ističe da su pojedine funkcije još eksperimentalne, što je važno za korisnike koji ovakve alate žele da uključe u svakodnevni rad.
AI sažeci na početnoj strani
U Google Analytics-u sada se pojavljuju AI Overviews, odnosno kratki pregledi koji na vrhu početne stranice izdvajaju važne promene od poslednje prijave. Google tvrdi da to može da pomogne timovima da brže primete sezonske skokove u prodaji, promene u saobraćaju i druge pomake koji zahtevaju reakciju.
Kada neka kartica sa podacima privuče pažnju, korisnik može da pređe direktno u Ask Advisor, AI agenta unutar proizvoda, i detaljnije analizira situaciju. Kompanija dodaje i opciju obaveštenja preko telefona ili imejla, kako bi korisnici mogli da dobijaju sažetke u ritmu koji im odgovara.
Google Ads dobija kontekstualne uvide
Google je osvežio i početnu stranicu u Google Ads-u. Na njoj se sada prikazuju personalizovane AI kartice sa uvidima, koje bi trebalo da pomognu oglašivačima da brže prilagode kampanje i uhvate novu potražnju čim se pojavi.
U okviru te stranice nalazi se i polje za unos teksta, preko kog korisnik može da zatraži prilagođeni uvid. Google navodi da to može da pomogne pri praćenju uticaja konkurencije na impression share (udeo prikaza oglasa) ili pri otkrivanju trendova koji mogu da poboljšaju učinak kampanja.
Izveštaji kroz jednostavne upite
Još jedna novina su Dashboards, koji su sada dostupni u Google Ads-u, a uskoro i u Google Analytics-u. Ideja je da se sirovi podaci pretvore u pregledne vizuelne izveštaje pomoću jednostavnih tekstualnih upita.
Google kaže da se uz svaki takav izveštaj automatski generiše i rezime koji objašnjava „zašto” su podaci takvi kakvi jesu. To bi trebalo da pomogne korisnicima da brže razumeju performanse kampanja ili da argumentuju novu marketinšku ideju pred timom ili menadžmentom.
Poređenje sa sličnim firmama
U Google Analytics-u uvedena je i nova funkcija benchmarking, odnosno poređenje učinka sa anonimnim prosekom sličnih kompanija. Google navodi da to korisnicima može da pokaže gde imaju prostor za napredak i da im pomogne da preciznije procene sopstvene rezultate.
Kompanija je uz najavu priložila i izjavu jednog korisnika, Kevina Marshalla iz kompanije Gardyn, koji kaže da mu Ask Advisor služi kao brza provera učinka plaćenih medija i da mu štedi vreme za dublju analizu. To je, međutim, anegdotalni primer iz samog Google-ovog teksta, a ne nezavisno merena ocena.
Šta ovo znači za korisnike
Za oglašivače i analitičare u praksi, novina nije samo u tome što Google dodaje još AI funkcija, već u tome što pokušava da spoji tri koraka u jedan tok rada: pregled podataka, objašnjenje uzroka i predlog sledeće akcije. Ako to radi pouzdano, može da skrati vreme potrebno za analizu i izmenu kampanja.
Ipak, Google je jasno naveo da su pojedine opcije još u beta verziji i da su dostupne samo za naloge na engleskom jeziku. To znači da će deo korisnika, uključujući one u regionu, ove funkcije verovatno pratiti sa zakašnjenjem ili kroz kasnije širenje podrške.
Za sada je ključna poruka da Google više ne predstavlja AI samo kao dodatak za pretragu ili generisanje sadržaja, već kao alat koji treba da uđe u svakodnevni rad marketinških timova, od prve analize do završnog izveštaja.
